近日，姆巴佩与多个中国品牌的合作关系瞬间结束，引发广泛关注。东鹏饮料及其品牌补水啦、蒙牛、妙可蓝多接连宣布终止与他的代言合约，而社交平台小红书则表示将下架相关内容，虎扑、懂球帝等社区也已移除他的奖项排名。就在前一天，姆巴佩在国家德比中为皇马打入两球，然而赛场上的辉煌与商业合作的骤然中断形成鲜明对比。
此次风波源于姆巴佩的不当言论，导致品牌切割反应超出很多人的预期。在风波发生前，姆巴佩在中国市场的代言收入约为2200万欧元，占其全球商业收入的38%。根据数据分析，这几项主要合约的总值接近5000万元人民币，过去两年他团队一直将中国市场作为重要的商业增长点。
英国《金融时报》认为，此事件是顶级体育明星在区域市场失误的典型案例，此次品牌合作终止意味着接近四成的收入来源直接消失。此外，未签署的新合作可能也会受到影响，品牌方在风险考量下会选择暂停合作。
品牌终止合作后需面对广告制作、物料变更等现实成本，这笔开支他们无法自行吸收。根据合同，品牌可以在代言人违反形象条款的情况下单方面解除合约，无需支付赔偿，并可以追讨已支付的代言费用和损失。不同合同条款的细节以及跨境索赔的复杂性，使得双方在法律上都面临一定挑战。
体育经济领域的专家估算，考虑到解约、损失和未来市场机会的流失，姆巴佩的长期损失至少为1亿美元，约合6.67亿元人民币。这一状况不仅影响他的代言收入，也可能连带影响皇马俱乐部的收益。
在国内，姆巴佩的商业形象遭到质疑，已经有声音呼吁抵制购买其官方商品。在过去的案例中，类似的品牌切割现象并不鲜见，公众人物的商业价值往往建立在良好的形象之上，一旦形象出现问题，品牌反应速度通常会比谈判时更快。
跨国体育商业合作的基础是互相尊重，市场愿意为运动员的技术付费，但更会优先选择付费给那些展现尊重的公众人物。中国市场对触碰红线的公众人物通常不会给予第二次机会。
发表评论